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我的第一次即性咨詢——為點子平反
作者:周云 時間:2008-2-16 字體:[大] [中] [小]
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一朋友在城區一超市座市場部經理的位子,年15一分店開業,既然開業,開業推廣肯定是要做的,但舞龍獅,樂隊表演,買這送那,降價返券,大抽獎之類的招數大家都在做,消費者也看得百無聊耐,找到我讓幫想點新招數。
因為我們是在飯桌上聊天談到這個事的。朋友也想考考我的即性思考能力,我先讓朋友簡單介紹了一下商場的情況,邊聽邊整理思路。介紹一完,我馬上亮出了我的思路。
一 整個活動分三波來做,以形成持續影響力。
二 第一波,在開業前的四五天左右在新超市旁的公園內搞一個萬人尋寶大行動,所謂寶也就是把超市的現金券,實物券等藏在公園的草叢,假山等角落里。以最大程度激發市民的好奇心,引發關注。整個活動持續兩天。傳播采用宣傳單派發的形式,這個創意來源于上世紀歐州某國家的一汽車4S店開業,把汽車藏在城市的角落里,發動全城人參于尋找的點子。朋友當場豎起了大拇趾,表示,這個活動創意OK,可操作性也無問題,但馬上提到,因為商場是有消費半徑的,能不能把寶藏在消費半徑內的街道的角落里。我馬上告訴他,這只會便宜了早起掃街的清潔工,而且很多寶會當做垃圾掃走,影響活動效果。
三 第二波
開業前兩三,每天派公司員工掛寫著XX超市XX日將開業的授帶在消費半徑內的人流集中處派發紅包,把紅包和告知開業活動內容的宣傳單整在一起,并口頭告知開業那天有更大規模的紅包大派送。當然紅包肯定是一兩塊錢。因為春節還未結束,紅包派發非常容易激起氣氛,形成口口相傳。另外單純的宣傳單派發十有八九會遭到拒收,人都愛貪小便宜,所以把紅包和告知開業活動內容的宣傳單整在一起無疑是高明之舉。
四 第三波
開業現場。開業現場除了常用的買贈,降價,穿插歌舞演出外,還可以增加這些東西
1 上面提到的派紅包,怎么派,是排隊領取嗎,當然不是,因為太程序化了,不夠瘋狂刺激。那么飛艇派紅包怎樣,夠過癮,這個創意來源于前不久東莞的一房地產直升機看樓的點子,直升機是請不起,整個飛艇肯定沒問題。建議開業那天上午下午各派一次。保證整天的人氣
2 競價活動,包括部分原定打折的商品可用來砍價,另一部分產品可用來競價,也就是像拍賣活動一樣。這樣的事在整個東莞都沒人干過,夠新鮮。其實我們知道,人們購物時都有議價原始的沖動,只是長時間被明碼標價的銷售行為所遏制罷了。
3 購物送套圈活動
活動很簡單:購物送套圈,每人限套三輪。首先,套圈所套物品絕對不是忽弄小毛孩的毛毛熊,變行金剛之類的小玩意,而是以大件商品為主的產品搭配。每人限套三輪一是為了防止套圈高手的踩場,另一方面是為了控制屢套不中者失敗情緒對場面氣氛的影響。
人好賭的性情于生俱來。相信在圍觀者不斷的歡呼喝彩和主持人不斷的激勵引誘下,人們好賭的天性在這里得大的釋放。這就是把握人性。不是一段漂亮的文案,一幅獲獎的設計作品,也不是表面熱鬧的而銷售毫不見長的小丑獻藝,T臺走秀。
也不是中獎率如鏡花水月的抽獎活動,因為消費者經常向我們抱怨:別拿抽獎忽悠我,一不見獎品,二不知道中獎率,真不如打折來的干脆直接。
五整個主題怎么定
就叫XX開業購物嘉年華吧,雖然別的地也常常用這樣的主題,感覺還是挺合適。
剛一講完,朋友立馬大呼過癮,并吆喝服務員立馬上菜加酒。
另一個一起吃飯搞執行的馬上插嘴道,你這無非一些點子罷了,不能叫做策劃。唉,
他每天忙活于橫幅,汽球,歌舞表演中,哪里能體悟到點子與策劃的關系。其實點子就是一顆顆散落著但晶瑩璀璨的珍珠,當我們拿一繩把它串在一起時,就變成策劃了。
周云,80后廣告人,對品牌前端策略有一定見解,擅長事件營銷,對企業階段性推廣的事件營銷機會有天然的敏感度和機會把握能力,”。歡迎廣大有為青年共同探討和交流。13649834564.qq286138598